Page 103 - Диссертация

различными и даже противоположными интересами, оценками, отчего
возникает столкновение суждений и взглядов.
Как известно, современному Казахстану присущи различные социальные,
культурные и этнические страты. Каждая из них может иметь собственное
групповое мнение, которое также является общественным. Поэтому речь идет
об общественном мнении коллектива, этнической или молодежной группы и
т.д. Изучение общественного мнения всех страт, учитывающего социальную
психологию, чувства и настроения различных групп населения, способствует
научно обоснованному, выверенному управлению общественной жизнью.
Общественное мнение является одним из факторов выражения
социально-психологической атмосферы. Сегодня мы являемся свидетелями
повышения социальной активности граждан во всех сферах общества. Для
каждого индивидуума весьма важны оценка и отношение со стороны
коллектива, друзей, семьи, важно общественное мнение и в этом его сила.
Известно, что коллективное мнение может влиять на управленческие решения.
В связи с этим, необходимо во избежание ошибочных решений иметь
подлинную информацию о мнении общественных групп. Первичная цель ‒
получение достоверной информации о состоянии общественного мнения. Для
научной фиксации этих фактов используются различные методы, в частности
метод опроса общественного мнения. Он позволяет определить научную
тенденцию как в общественном мнении всего населения в целом, так и в
умонастроениях отдельных социальных групп.

В Казахстане «паблик рилейшнс» как сфера профессиональной
деятельности находится на стадии активного развития. Однако в обществе
существует негативный стереотип по отношения к паблик рилейшнс. И связан
он с избирательными кампаниями, во время которых использовались
политические технологии нелегитимного характера. Зачастую средства
массовой информации создают негативный образ паблик рилейшнс,
характеризуя его технологии как «грязные технологии» («черный PR»). На
самом деле все действия и технологии «паблик рилейшнс» социально
направлены и являются обязательным дополнением к слову «выборы».
Небезызвестно, что «грязные» технологии являются всеобщей мировой
проблемой, когда в борьбе за власть заинтересованные стороны стали
использовать различные приемы, дискредитирующие конкурентов. Сложность
борьбы с этими приемами объясняет казахстанский политолог А. Перуашев:
«… для некоторых победа в политической борьбе – самодостаточная цель, в
достижении которой оправданы все подручные средства. Между, тем для
рядовых казахстанцев политика важна именно как инструмент свободы выбора,
в чем им отказывают подобные методы. Поэтому противостояние и так
сказать, «межвидовая» конкуренция между «чистыми» и «черными»
технологиями на самом деле есть борьба за право на свободное волеизъявление.
Кроме того, если первые в своей массе ориентированы на постановку и
решение не только политических, но и других (социальных, экономических)
задач, то для вторых очевиден приоритет политической «нейтрализации»

103