Page 100 - Диссертация

Кроме того, осветительные приборы были установлены слишком близко
к Р. Никсону, что вызывало его потоотделение. Он нервно вытирал пот со
своего лица, что создавало впечатление нервозности. Также, на него
направлялось несколько телевизионных камер, и он не знал, на какую из них
обращаться в тот или иной момент. В результате, перед зрителями Р. Никсон
предстал как человек с неуверенным взглядом, что оказало отрицательное
влияние на восприятие избирателями.
Этот пример демонстрирует, как телевидение имеет возможность
моделировать образ политических кандидатов, используя технические и
визуальные приемы. Такие манипуляции могут существенно повлиять на
восприятие и оценку кандидатов зрителями, и важно осознавать, как эти
средства могут влиять на формирование общественного мнения.
Чуть позже Р. Никсон писал: «Мне кажется, что я потратил слишком
много времени в той кампании на существо и слишком мало на внешность.
Я придавал большое значение тому, что собирался сказать, чем тому, как я
выгляжу». Между тем, по мнению Никсона, «наиболее важным представляется
наличие политического лидера, нежели собственно программы. Существование
предшествует сущности» [152].
Одной из разновидностей технологий в электронных СМИ являются
политические споты, как жанр рекламы, для закрепления имиджа. В США
споты не вытесняют традиционные виды политических выступлений, а лишь
акцентируют внимание зрителя на необходимых моментах его реальных или же

виртуальных качеств для закрепления в его сознании нужного имиджа
кандидата.
Телевидение часто работает с реальными фактами жизни, однако оно
имеет способность усиливать определенные аспекты и использовать
разнообразные формы представления материала. В контексте создания
политических рекламных роликов цель не заключается в простом отражении
истины, а в создании истинности. Это объясняет, почему использование
политических роликов разрешено не во всех странах в рамках предвыборной
кампании. Например, во Франции запрещено использование этой формы
рекламы, которая позволяет «творить истину». В Великобритании
политическая реклама на телевидении и радио вообще под запретом [153].
Интересно, что первые политические кампании Казахстана в начале
трансформационных политических реформ отличались непрофессионализмом,
слепым копированием российского опыта, который, в свою очередь прошёл
стадию сложной адаптации зарубежного.
В силу непосредственной зависимости общественного мнения от
получаемой информации политики придают производству, движению и
контролю информации приоритетное значение. Известный итальянский
мыслитель XVI века Н. Макиавелли писал: «Оценка политика по результатам
его деятельности в массовом сознании складывается не сразу и однозначной
никогда не бывает, так как социальные интересы людей в реальной жизни
слишком разноречивы. Поэтому в укреплении позиции государственных

100